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來源:網絡

發布時間:2020-03-04 08:34:44

汕尾陶瓷企業宣傳片拍攝優質商家企業宣傳片策劃實戰2017-01-21 唐曉涵 唐曉涵機緣巧合,這些年,從做品牌策劃到新媒體營銷,也拍攝過上十部大大小小的影視宣傳片了,還記得第一次站在攝影機面前的心情,激動得彷佛一道白光從天而降。

汕尾陶瓷企業宣傳片拍攝優質商家

曾經一度,我十分迷戀攝像機,想當導演,甚至想考北京電影學院導演系,去國外深造幾年,拍幾個小眾文藝片,不為商業為情懷。

2016年,也策劃拍攝了幾部病毒視頻,但是一直沒等到特別滿意的作品,結合新媒體營銷,對視頻創意策劃與傳播也有了深入的理解。

今天這篇文章,算是入門級小科普,總結了些許過往經驗,給有需要的人,拍片燒錢,少走彎路,讓大部分人滿意,就是好的。

企業宣傳片,對一個企業的形象推廣意義重大。在小的公司,宣傳片和畫冊是形象建設的哼哈二將;在綜合性業務的大企業,宣傳片以其多媒體的絕對優勢,獨撐起品牌宣傳的先鋒作用。

分類:

初階段的企業,會制作一個綜合介紹的影片,用于各種場合,介紹內容較雜,包括經營定位、成就、文化、員工發展、服務、產品、商務合作方式,甚至包括經營者的個人形象。

當企業發展到穩定階段,推廣的宣傳片主要分為:形象片、服務推介片、產品介紹片等類,有條件時,形象片還會細分為“社會版”、“本地客戶版”、“海外客戶版”、“招聘版”等類,目的和用途不同,內容側重點也會不同。在高交會等場合,一些大企業會同時播放一系列的專題片。

此外,在注重企業文化和內部培訓的公司,還會有工業電影、培訓課件、政策宣導專題、大會用宣講VCR(視頻片斷)或專題片、大會記錄片、文化活動記錄片、員工生活秀等等。

但是,無論企業制作宣傳片的目的和用途何在,都應該以企業是品牌文化為核心主軸,凸顯企業靈魂深處最動人的個性之美和精神力量。

制作流程:

大的企業,從總體成本和經營保密考慮,會內部制作,流程大約如下:

確定項目責任人——策劃定位——資料收集——腳本文案撰寫——方案審定——制片計劃——拍攝安排——拍攝——配音——粗略剪輯——音樂與精剪——包裝合成——成品輸出——成品審定修改

小的企業,沒有獨立的策劃制作能力,就需要發包給專業的影視策劃公司來完成。流程大約如下:

企業內部(確定責任人——明確定位——確定預算——方案批準)——商務洽談(制作商考察——需求說明——乙方提案、報價——確定合作)——策劃制作(乙方策劃整體創意和腳本——甲方審定———雙方制片安排——實景拍攝——后期制作——審片修改)——貨款兩訖

一個影片,制作周期一般為一至兩月:一周多時間用來策劃和溝通修改方案,一周拍攝,一周后期制作,其它為商務及修改完善時間。

技術標準:

拍攝專題片,標清(720×576尺寸)已近淘汰,目前大多是制作高清。高清也分不同的尺寸規格,目前常用的是720P(1280×720尺寸)。輸出的格式可以是MP4,WMV,AVI等,如果需要在網絡使用,可另轉成FLV。

項目費用:

如果是企業獨立制作,項目單獨產生的費用就會有限,主要是場地、演員、服裝道具、燈光,以及差旅費用等。

如果是外包制作,一般的影視制作公司,合同付款方式會采用“三五二”模式,即合同簽訂付三成定金,拍攝前再付五成,交片后付余下的兩成。

除了明星費用和類似鐵道部影片的回扣,在三十萬以內,影視制作,一分投入就是一分貨,省了成本就會降低成品。

企業宣傳片的市場報價,一般會在五萬到三十萬間,主要取決于制作團隊的經驗、制作的周期、特殊制作的要求。當然,小公司也常有兩三萬的合同款,主要是為省錢,自然降低制作要求。

大公司也常會有五十萬以上的合作費用,主要因為甲方執行人不了解專業,或圖省心,或為了所擔責任的保險,或有其它目的,也可能會因為甲方官僚化和繁瑣的合作流程,致乙方時間成本增加。

關鍵注意事項:

(1)合同:

比較關鍵的幾點,一是付款方式,一是保密條款,一是版權說明,一是交付成品資料規格。

(2)人員:

最關鍵的人物無疑是導演,有經驗的導演會讓你省心百倍,做企業宣傳片的導演,既要懂影視中的各個專業,又要有深厚的文化藝術造詣,還得理解營銷和經營管理知識,并且能與甲方高層、執行層及自己的團隊達成良好高效的溝通。

攝像師和燈光師,一定要選富有經驗者,同樣的設備,同樣的角度景別,同樣是對設備熟練使用,但不同的人拍攝出的鏡頭,感覺會有天壤之別。燈光也一樣。

特效包裝師:有經驗的包裝師,能讓灰姑娘變成小公主,讓本來爛得沒法看的片子,變成有欣賞品味的高檔影片。

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模特:一定要注意,要選擇形象氣質佳的員工上鏡,對畫面的美感影響很大,影視鏡頭中要引導他們表演、動作、表情。

(3)設備:

并不是個頭大的機器就高級,現在市場上肯定廣布著幾年前各種型號的標清攝像機;并不是場面大就投入多,如軌道車,看起來很大場面,其實一天的租金才小幾百元。

如要獨立制作,有人會考慮用佳能的5D單反攝像,這樣攝出來確實不錯,不過美中不足,就是鏡頭運動形式單一,只宜固定或平移。如果你還想讓自己的設備兼顧其它用處,如新聞記錄、培訓拍攝,那還是買專業的機器吧,推薦使用索尼PMW-EX280型號攝像機(純專業和實用的考慮),后期非編軟件,一般還是推薦使用Premiere,通用些,便于招人上手快,如果有蘋果系統,可使用FCP。

(4)溝通

作為項目負責人,一定要很清楚自己制作影片想要的結果,不能走一步看一步,不能經常在大的策劃上變化想法。經常變化想法,一是增加成本,縱商務上不增加,制作方也會在別處節省投入,二是讓影片成品看起來不會混然天成,難免有拼湊痕跡(一般的觀眾或經營層直覺里看不出來,但潛意識里必定會不好的印象)。所以合作中,雙方要約定好溝通機制,幾次關鍵溝通要嚴肅重視:第一次申明需求、腳本確定會、成品初審會。

(5)策劃與制作

時長:一個歷史回顧片,5-8分鐘左右最適宜。很多客戶都要求15-20分鐘,看似內容文案不能精簡,其實還是“不舍得”。如果在重要客戶接待中播放,5分鐘是比較合適的時長,過長的話,既討人嫌,有時還不一定有機會安排播放。

策劃:我們必須明了企業宣傳片是企業品牌文化的傳播載體,所謂策劃重點就是要傳企業文化精髓之神、傳企業個性風采之神、傳企業品牌形象之神。

制作宣傳片之前,我們必須明確其主要目的和用途,以針對性地進行影片定位。企業電視宣傳片又可分為紀實性、新聞性、寫意性、廣告性和綜合性等不同風格。用途不同,目標受眾及其重點訴求也不同,宣傳片的風格定位自然不同。

策劃宣傳片的過程中,我們必須依據企業文化和企業品牌的核心特質,結合宣傳片的用途和定位,找準最能傳神的核心主題和視覺創意,并以此為主線展開整個宣傳片腳本的文案創作。

無論在功能和表現形式上,企業電視宣傳片都既不同于普通的電視記錄片、也不同于企業電視廣告片。作為企業文化的一個重要的傳播載體,企業電視宣傳片已經成為一個獨立的專業分支。我們只有真正參透了企業文化之魂,并緊緊圍繞這一靈魂進行準確定位、創意策劃和拍攝制作,才能最大限度地發揮企業電視宣傳片的傳播作用。

文案:專題片的文案很重要,不是華麗流暢的詞句就可以,它承載的是經營的戰略、品牌,透出的是企業的氣質。這比較忌諱用場面化的空話,也比較忌諱用自吹自擂的豪言,要持中持正,表達自己的優勢卻沉穩而不浮于聲色。當然,一般的策劃人員是很難達到這種境界的。

腳本:結合文案,描繪出畫面,計劃好如何拍攝出想要的畫面即腳本。腳本一要考慮是否符合文案的立意,二是是否可以表現企業獨特核心的東西,三是能否實現。完成文案后,心中就應該有片子的所有畫面。

拍攝:要有導演思維,導演要給攝像師拍攝意圖,我想要什么畫面。將對環境的理解,對人的理解;營造出一種氛圍,讓他成為他,讓他表達他,將導演的視角,思考,感受,價值觀通過畫面傳達。真情流露真誠質樸的畫面才能打動人心。

配樂:要有完整的音樂思維,配樂要與旁白立意配合,急緩、激昂 、沉悶,重點在于調動情緒。被配樂帶入,又感覺不到它的存在的配樂,是好的配樂。

剪輯:剪輯的過程中,我們必須追求不同表現手法之間相得益彰的完美配合。企業電視宣傳片包含畫面、配樂、配音、字幕和特技五大要素。剪輯時要考慮旁白的立意和給人以美好的視覺體驗。

包裝:如果專題片被加一個漂亮的框或角標,說明導演是一個很有商務經驗的人。但包裝并不是加一個彩虹樣的邊框完事。還包括美術協調,如字幕、校色、標版等,以及音效包裝。

成品:對于成品,要注意幾點:不要有重復鏡頭或類同的鏡頭;影片整體要有張有弛,不能一氣讀稿沒有氣口,也不能激昂的音樂一跑到底,就算是工業用途,也要適合人來看;字幕清晰,不能有整版整版的字幕,如是必要,也只提煉關鍵詞,發揮多媒體視聽互補的特點。

(6)審片

甲方的執行責任人可以跟進乙方作好過程管理,但永遠不要將素材或半成片提給高層領導看,一定要拿完善好的成片去送審。

與客戶審片重點在于了解客戶的需求,記錄存在的問題。

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當專業遭受質疑時,適當的時候要大膽發聲,表達出問題形成的客觀因素,表示拿出滿意作品的決心和專業自信,乙方有乙方的尊嚴和專業。

為長期合作做鋪墊而努力。

(7)資料

大多的公司,合同結束,就要一份成品光盤完事,其實,你還應該要到素材鏡頭資料來存檔,備于以后制作用,如有可能,你還應該要一份無字幕、無包裝、無背景音樂的成品,備于公司經營發展中對一些宣傳數據的微調用。

術語

國家一級播音員:有此資質,但主要是忽悠外行?,F在配音資源很多,網絡上就可找到資源,一個專題片,兩千以下絕對可找到很棒的配音。

非線工作站:非線性編輯工作站,說法很炫,主要是忽悠外行的,其實就是一部好一點配置的電腦,加一塊專業的視頻采集卡。

VCR:電視常聽到,就是影視片斷、剪輯小影片。

本文作者唐曉涵(微信:mamahuhu-sz),品牌推手,深圳沖格新媒體創始人。

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